A Ford encomendou um amplo estudo sobre as famílias americanas para reconhecer as atuais tendências dos consumidores de automóveis no país. O resultado demonstra uma mudança significativa no mercado nos últimos 35 anos em relação às escolhas dos americanos, que agora procuram soluções mais práticas e racionais para o dia a dia.
De acordo com a especialista de tendências de consumo globais da Ford, Sheryl Connelly, “a geração conhecida como ‘Baby Boomers’, ou seja, pessoas nascidas no pós-guerra, foi marcada por realizar um trabalho duro e ter um estilo de vida mais farto, buscando comprar casas grandes e veículos espaçosos”. Para se ter ideia, o tamanho médio das casas cresceu de 80 m² em 1960 para 233 m² em 2012. A presença maciça de SUVs grandes e minivans nos anos 1980 e 1990 também evidencia a preferência pelo espaço.
Contudo, Connely diz que “a tendência atual é buscar uma forma de vida mais simples, porém, sem abrir mão do luxo e conforto”. Dados comportamentais do mercado em relação à casa e ao carro demonstram esta alternância nas prioridades dos americanos.
Houve uma mudança no tamanho dos bens, mas sem abrir mão de recursos avançados. Sobre os imóveis, residências menores trazem materiais como bancadas de granito, piso de madeira, cozinha equipada, solário e lareiras. Os carros seguem a linha mais compacta e com conteúdo premium, recheados de tecnologia e equipamentos.