Marca resgata elementos ligados a Bruce McLaren e mantém Speedmark, Papaya, Speedy Kiwi e revela próximos passos
A McLaren apresentou uma nova identidade visual e que pretende conectar sua história em uma expressão para as divisões Automotive e Racing. A mudança resgata referências da trajetória da marca, mas também acompanha uma fase de expansão em produtos, experiências e atuação global.
Por trás da atualização está a visão de Bruce McLaren, fundador da empresa. Segundo a montadora, a nova identidade busca traduzir a filosofia de ir além que acompanha a McLaren há mais de 60 anos, desde a trajetória nas pistas até o desenvolvimento de carros de rua.
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Nova marca resgata origem
Um dos principais elementos da atualização é uma nova marca McLaren, inspirada na placa do posto de gasolina da família de Bruce McLaren em Remuera, Auckland, na Nova Zelândia.
O local pertencia aos pais do fundador, Les e Ruth McLaren, e teve importância na trajetória de Bruce. Foi ali que ele construiu o carro que o levou à primeira vitória em competições.
A referência histórica foi reinterpretada para os dias atuais e passa a integrar uma linguagem visual que, de acordo com a marca, pretende representar tanto suas origens quanto os próximos passos da empresa.
Ao mesmo tempo, o Speedmark continua como um dos principais símbolos da fabricante. A identidade também preserva a cor Papaya, tradicional na McLaren, agora acompanhada por uma paleta ampliada inspirada em momentos importantes da história da companhia. Outro elemento mantido é o Speedy Kiwi, em referência às raízes neozelandesas de Bruce McLaren.
Identidade acompanha expansão da marca
A nova identidade chega em um momento de mudanças para a McLaren. Em 2026, a empresa vem reforçando a conexão com sua história por meio de diferentes projetos, incluindo referências ao M6GT, considerado pela marca a primeira expressão da visão de Bruce para um carro de rua, e a apresentação do McLaren McL 6GT.
Na divisão de competição, a chamada “era Papaya” também ganhou novos capítulos. A McLaren Racing celebrou a participação em seu milésimo Grande Prêmio de Fórmula 1 e anunciou um hipercarro para o Campeonato Mundial de Endurance (WEC), em um movimento que coloca a equipe na disputa pela Tríplice Coroa.
Inclusive, a montadora anunciou recentemente um investimento de £ 500 milhões no Reino Unido. O aporte servirá para ampliar sua capacidade de fabricação e engenharia. O montante também ajudará a fabricante na produção de seu futuro SUV esportivo, mas que segue em segredo e sem data oficial de lançamento.
