Fernando Badia deixa operação da América Latina e passa a liderar área de vendas da Volkswagen Veículos Comerciais da Europa e mais mercados
O Grupo Volkswagen anunciou uma importante mudança em sua estrutura global de liderança. Fernando Badia, atual head de vendas, pós-vendas e marketing da América Latina na Volkswagen do Brasil, assumirá uma nova posição estratégica na Alemanha. O executivo será o novo diretor executivo de vendas para Europa, mercados internacionais e frotas da Volkswagen veículos comerciais, com sede em Hannover.
A nomeação reforça o protagonismo crescente da América Latina dentro das operações globais da montadora. Fernando tem mais de 25 anos de trajetória no Grupo Volkswagen e ajudou no fortalecimento da atuação comercial da marca na região. Desde 2019, Badia esteve à frente das áreas de vendas, pós-vendas e marketing da América Latina.
Durante esse período, liderou iniciativas voltadas à expansão dos negócios, à integração entre importadores e distribuidores e ao fortalecimento da presença da Volkswagen em diversos mercados latino-americanos. Inclusive, foi sob sua gestão que a operação regional registrou crescimento de 19% em 2025, com mais de 38 mil veículos comercializados em 24 países. Os resultados consolidaram a América Latina como uma das regiões estratégicas para o desenvolvimento internacional da marca.
Fernando disse sentir orgulho por ter contribuído para trabalhar em um ambiente em que o desenvolvimento das pessoas era tão importante quanto os resultados de negócios.
Trajetória internacional
Argentino e baseado no Brasil, Fernando Badia construiu sua carreira atuando de forma próxima aos mercados latino-americanos e fortalecendo o relacionamento da empresa com os importadores da região. Ao longo dos últimos anos, o executivo teve papel relevante na integração entre diferentes operações, ampliando sinergias e identificando oportunidades de crescimento em diversos países.
Sua experiência no Grupo Volkswagen inclui passagens por posições de liderança nos Estados Unidos, Alemanha, Brasil e América Latina. Em todas elas, o executivo esteve envolvido em áreas ligadas ao desenvolvimento comercial, expansão de negócios e gestão de equipes.
América Latina ganha relevância estratégica no Grupo Volkswagen
A promoção de Fernando também evidencia o peso crescente da América Latina dentro da estratégia global da Volkswagen. Nos últimos anos, a região passou a desempenhar papel cada vez mais relevante tanto em volume de vendas quanto na geração de novos negócios.
De acordo com Hendrik Muth, vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen para a Região América do Sul (SAM), a contribuição do executivo foi determinante para os resultados obtidos recentemente. Além disso, Muth pontuou que a visão estratégica de Badia e a capacidade de integração fortaleceram de forma consistente a presença da marca em diversos mercados. Por fim, a Volkswagen ainda não informou quem assumirá a posição atualmente ocupada por Badia na operação latino-americana.